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Mécanismes d'abandon de l'appareil critique
Exemple: les effets d'annonce
Pierre Hemptinne
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"Les meilleurs albums
- de l'automne
- du printemps
- de l'été
- de l'hiver"
"les 17 titres des meilleurs albums
de la rentrée"
 C'est le genre d'annonce que pratiquent les magazines spécialisés. Une manière d'affirmer leur voyance? En effet, comment connaître les meilleurs albums de la rentrée, de l'automne, du printemps, quand la rentrée et l'automne ne sont encore qu'à l'horizon, sont encore à vire, à découvrir!? Comment est-ce possible? Comment connaître plusieurs mois à l'avance tous les albums qui vont sortir? Ces effets d'annonce participent d'un mode de fonctionnement de l'information qui privilégie les musiques bénéficiant d'un plan média "béton", dont la sortie est planifiée depuis longtemps. Des copies promotionnelles circulent avant la sortie publique, sont offertes en cadeau, voire sous formes de collector. Des dépliants sont distribués aux médias, aux disquaires, à toute la chaîne de diffusion, qui donnent en chiffres le 'plan com': articles de presse, quantité d'affiches, flyers, pub radio et télé.
Une puissance de tir impressionnante, sans vergogne.
Donc il y a dès le départ, une sorte d'intimidation pour monopoliser l'attention, une sélection est organisée pour déterminer les expressions qui seront présentées comme événementielles: on sait où l'on va les chercher. Cette volonté d'être en avance ne correspond pas au désir de soutenir, accompagner les phénomènes d'expressions: ceux-ci sont tellement complexes qu'ils demanderaient certainement d'être mieux écoutés, en profondeur, et d'échapper aux exigences de l'info événementielle! Présenter une expression comme un événement passager, saisonnier, c'est un exercice de style qui favorise la grammaire des formules fortes et rapides au détriment du langage de l'explication.
D'autre part, cette manie d'annoncer à l'avance "la musique de la saison à venir", ressemble furieusement aux techniques de fabrication de l'information. Pas de scoop? On invente.
Les expressions sont bien fictionnelles!
Pierre Hemptinne
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